注：“魏則西事件”將百度競價排名的推廣方式再次推向輿論的風口浪尖，其實一直以來都有各種關于百度競價排名的討論，2014年虎嗅曾發表文章《中國互聯網黑市分析：百度競價單頁》，作者周伯爵和TOMsInsight團隊就在文中對比了百度和谷歌在特定時間段內的CPC價格：
圖中可以清晰地看到，“醫療設備”、“醫療服務”兩項是百度CPC價格的TOP2，這些被工商總局列為“黑五類”的商品，從電視購物走向了互聯網，不僅能找到精準用戶，還能逃避監管。
可怕的是，今天回看這篇2014年的文章，其中說到的問題今天依然完全適用，工商行政管理部門對“百度推廣”是否屬于廣告沒有定性。魏則西的悲劇、王海的實名舉報一次次地提醒我們，在這個問題上有人一直視而不見。
新京報記者近日對百度競價排名的實際情況進行了調查，發現這種推廣幾乎涵蓋了百度的所有產品。本文轉自新京報，原文標題《“百度百科”詞條“軟廣告”藏身》，作者：侯潤芳，虎嗅進行了刪編。
“魏則西事件”將百度競價排名推上輿論的風口浪尖。新京報記者近日通過調查發現，事實上，百度的推廣業務涵蓋了百度的各個產品。
根據百度相關官網的介紹，“百度百科”和“百度知道”分別定位為信息收集平臺和知識問答分享平臺。但即便“百度百科”、“百度知道”這樣公眾眼中的公益性平臺，仍有“軟廣告”形式的百度推廣。
新京報通過采訪一位互聯網金融從業者發現，為了保護自己公司的品牌，保證自己公司相關的搜索結果在靠前位置，而不被山寨公司和競品取代，眾多公司都無奈購買了百度的推廣業務。
據新京報報道，負責對接這些公司溝通推廣業務的部門叫做“百度客戶發展服務部”，其中有專門負責百度推廣業務的工作人員，除了競價排名、品牌專區等，在“百度知道”、“百度貼吧”、“百度百科”等均有推廣業務方面的產品。在收費方面，以“關鍵詞搜索”為例，出現在首頁的關鍵詞最低3毛，具體費用與關鍵詞推廣的數量、每個關鍵詞的搜索量、及出現的位置有關系，“百度頁面首條推廣的價格，還要看同行業其他客戶的報價。”
除了普通推廣模式，百度還推出了品牌專區。“品牌專區的廣告位置比普通的展現廣告位置更多一些，占據篇幅大，展示量豐富，”小張說，相對普通推廣產品，品牌專區價格更貴些，實行包時段收費。
企業定制“百度百科”要按年收費
百度相關工作人員還告訴新京報記者，除了關鍵詞推廣，“百度貼吧”、“百度百科”、“百度知道”也可以做推廣。
“百度百科”可以為公司的企業名稱、品牌等做百科詞條，按年收費，一年6998元，上線后的詞條顯示公司與百度有認證協議，說明企業名稱和業務真實存在。“如果詞條不續費，該百度百科依然存在，但是上面不再顯示百度的認證信息。”
“百度知道”同樣可以通過問答營銷等形式做推廣。據了解，“百度知道”以提問和回答形式呈現。“在百度后臺，可以通過問答形式推廣公司產品、公司品牌介紹等，”問題和答案均由百度設置和生成，通過直接的問答推廣客戶的產品。“百度知道”屬于“軟廣告”形式的推廣，根據推廣關鍵詞數目、網友點擊量、推薦給網盟網站中的廣告位數目，計算推廣費用。
百度的這位工作人員還表示，與百度合作較長時間后，還有鴻媒體以及其他推廣產品可以推薦購買、使用。“百度有新聞、圖片、音樂等多個頻道，客戶可以根據需求，選擇相應的推廣版塊，”以圖片頻道為例“如果網友想要檢索理財產品，在百度圖片頻道輸入‘理財’等關鍵詞，出現的前六張均為百度推廣產品。”
廣告公司假冒新京報攬業務 競價上百度搜索頭條
昨日有讀者反映，在百度搜索“新京報”三個字，出現的第一條搜索信息并非新京報官網，而是兩個自稱可幫客戶在新京報等多家媒體刊登廣告的頁面。經核實，這些信息系廣告公司冒名發布，通過競價登上了百度搜索頭條。
昨日下午3點，百度推廣工作人員稱，這類網站屬于百度推廣部門的推廣鏈接，只要付費，就可通過關鍵詞搜索，排在搜索頁面的第一位。
搜索頭條出現假新京報網頁面
昨日，接到讀者反映后，記者嘗試在百度搜索欄輸入“新京報”三個字，近百次搜索，新京報官網只有不到10次出現在搜索頭條位置，出現更多的是兩家廣告公司的推廣頁面。
顯示在搜索頭條位置的其中一家公司名為“北京鼎鑫致誠國際廣告有限公司”（下稱鼎鑫），是一家百度加“V”認證公司，經營范圍涵蓋廣告代理等業務。
該公司直接在搜索頭條網頁上標注“北京薪京報廣告刊登本月超低價折扣”。記者與之聯系后，鼎鑫公司工作人員給記者發來一份刊登在新京報上的廣告版面，稱該版面系鼎鑫公司出面發布的。
新京報廣告經營相關負責人表示，新京報社與鼎鑫公司無業務往來，這個廣告版面并非通過該公司渠道刊登在新京報上。
頻繁出現在搜索頭條位置的另一家公司名為“北京致遠匯通廣告有限公司”（下稱致遠），也已通過百度的加“V”認證。
在該公司登上百度搜索頭條的假新京報網頁面上，采用紅黑白三種配色，配有新京報電子報等信息，該頁面上，這家公司自稱新京報官網、新京報廣告部，聲稱能在新京報上刊登遺失聲明等信息。
昨日下午，新京報記者聯系致遠公司，當記者問對方是否能幫忙在新京報登廣告時，該公司一名劉姓工作人員稱，公司和他本人“本身就是新京報的，屬于新京報廣告部。”
該說法后被新京報廣告經營的相關負責人否認。“我們和致遠沒有業務往來，更何況調整后，廣告業務已經隸屬于新京報傳媒有限責任公司，不存在新京報廣告部這一說法。”
“新京報”等關鍵詞可競價上頭條
昨日下午，新京報記者以企業身份聯系百度，百度公司推廣方面工作人員稱，一家公司要想在百度上做推廣，首先需要向百度提供企業工商執照等資質，并在手機和pc端開設網站，之后才能注冊百度推廣賬號。
該工作人員介紹，注冊百度推廣賬號成功后，企業就可對“新京報”、“北京青年報”等關鍵詞進行競價。視關鍵詞火熱程度，一般頭條被用戶點開后，推廣這些關鍵詞的公司需支付給百度2元左右的競價費。
而類似鼎鑫這樣的廣告公司是否真與新京報有業務往來，百度并不會審核。
記者詢問，通過競價，網民搜索“新京報”時，出現排在搜索頭條的并不是新京報官網，這是否會給推廣公司帶來麻煩，該工作人員透露，“這個不會，搜索出來的頭條，已經注明是推廣鏈接。”
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